由于“雙十一”預售與首波銷售高峰均集中于10月，因此10月的天貓平臺銷售數據不僅是促銷的“預熱期”，更是消費決策的風向標。

     根據中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）對天貓平臺10月重點品類銷售數據監(jiān)測顯示，玩具重點品類中，電動童車銷售額同比增長18.5%；潮流玩具重點品類中，盲盒、手辦銷售額分別同比增長31.1%和14.2%；嬰童用品重點品類中，童床和游戲圍欄銷售額分別同比增長64.6%和16.5%。

▲10月天貓平臺玩具&潮流玩具銷售額及同比情況

▲10月天貓平臺嬰童用品銷售額及同比情況

     從產品價格來看，玩具重點品類中，除兒童自行車和粘土外，其余重點品類銷售均價均實現(xiàn)同比增長，其中拼插積木、毛絨布藝和電動遙控類增幅分列前三，分別為37.4%、24.0%和13.0%；潮流玩具重點品類中，盲盒與手辦銷售均價分別同比增長16.3%和15.2；嬰童用品重點品類中，童床、游戲圍欄、抱嬰腰帶/腰凳和奶瓶銷售均價同比增長，增幅分別為66.3%、46.3%、26.9%和1.4%。

▲10月天貓平臺玩具&潮流玩具銷售均價及同比情況

▲10月天貓平臺嬰童用品銷售均價及同比情況

從暢銷品牌和暢銷單品數據來看，10月大促期間，天貓平臺玩具與嬰童用品呈現(xiàn)出以下三大特征：

1

組合套裝暢銷，模型、奶瓶禮盒成銷售新寵

樂高模型套裝、萬代模型福袋、奶瓶套組禮盒等產品進入暢銷榜單的頻率顯著高于非促銷季；

2

出行嬰童用品消費升級，功能型產品拉動整體均價

“安全性”、”舒適性“與”便捷性“成為出行類嬰童用品風向標，兼具設計感和科技感的產品銷售額占比顯著提高，帶動品類整體均價提升；

3

TOP5品牌銷售額占比提升，頭部品牌優(yōu)勢擴大

玩具與潮玩重點品類中，除娃娃、電動遙控車、兒童自行車外，其余品類TOP5品牌銷售額占比高于上年同期；嬰童用品重點品類中，兒童汽車安全座椅、游戲圍欄及奶瓶TOP5品牌銷售額占比分別較上年同期提高10.3、6.6和4.3個百分點。

▲2024/2025年10月天貓平臺玩具&潮流玩具TOP5品牌銷售額占比變化

▲2024/2025年10月天貓平臺嬰童用品TOP5品牌銷售額占比變化

來源：中國玩具與嬰童用品協(xié)會